Heutzutage ist ein einheitliches Auftreten (Corporate Identity) für ein Unternehmen unumgänglich. Es ist wichtig, nach außen und innen als geschlossene Einheit aufzutreten.

Zu dieser Identität gehören das Corporate Design (Erscheinungsbild, z. B. das Logo), sowie Corporate Communication (Kommunikation, z. B. Aktionen und Sponsoring).

Eine individuelle Gestaltung eines guten Corporate Designs ist wichtig, damit das Unternehmen unverwechselbar ist, sich abhebt, die richtige Zielgruppe anspricht und Wiedererkennungswert hat. Dabei ist das Logo der wohl wichtigste Bestandteil des Corporate Designs. Es kann aus einer Wortmarke, einer Bildmarke oder einer Kombination aus beiden bestehen. Dazu passend wird der gesamte Auftritt nach Außen gestaltet, wie z.B. Visitenkarten, Briefpapier, Flyer, Broschüren, Fahrzeugbeschriftung, Werbebanner u. v. m.

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